奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营销，公

关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建

立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一

个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为

了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的

“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。
让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”。
视频网站传播——新媒体力量的生动化运用
奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，他的竞选团队创

建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的

群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相

关视频。这些在网络上的竞选视频，开拓了除电视媒体外更广阔的广告平台，这些看起来非常草根

的网络节目，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。但它们看起来更平实而更叫人容易接

近，所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精炼的电视广告差。其中奥巴马关于种族问题

的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗

闪亮的明星。
关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击
大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果

一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴

马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题

，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论

，有助于人们更好的了解这位竞选人可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，

想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙

击了。
搜索引擎优化--google优化-SEO技术不断深入
大家知道SEO在美国是一项很先进的技术，我们可以看到通过相关奥巴马及评论观点及事实评论在

google上左侧排名中都有相关的网站介绍，通过关键词搜索我们和容易的看到诸多奥巴马正面评论

，在看这位伟大的网络营销“领袖”在世界上最大的搜索引擎-google上约有4,790,000项符合

BarackObama的查询结果。太不可思议了！
网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力
奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写

给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐

述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友

(http://tea4soul.org/supportobama/index.html)，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在

最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
博客战争——让每个人都有自己的媒体
博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体，美国联邦选

举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体，按照这一裁定，博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有

媒体活动豁免权，不受到竞选募款法案的限制。而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客

的媒体作用”的一课。奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣